L’identité visuelle (ou identité graphique) se constitue d’éléments graphiques, permettant d’identifier facilement une marque, une entreprise, ou une institution.
Les éléments constitutifs d’une identité visuelle sont : le nom, le logotype, l’emblème, la baseline, la palette de couleurs, la typographie et les visuels.
La définition de l’identité visuelle est souvent considérée comme un choix stratégique par les entreprises ou les institutions. Elle choisie doit être en adéquation avec l’activité de l’entité ou les valeurs qu’elle souhaite véhiculer (dynamisme, élégance…). Elle revêt alors une importance marketing.